Reporte Cyber Monday 2026
Con datos reales de marcas argentinas.
Cuándo arrancó
Las ventas empezaron a subir el fin de semana anterior
- Hasta el jueves 29, las ventas se mantuvieron dentro de lo habitual.
- El viernes 30 empezaron a subir y el domingo 1 ya estaban un 34% por encima de un domingo normal.
- El pico llegó el miércoles 4, último día oficial del Cyber, con el doble de un día normal.
- Después, las ventas empezaron a bajar, aunque el jueves 5 y el viernes 6 todavía se vendió un 45% más que en un día habitual.
Dónde estuvo la venta extra
Casi 4 de cada 10 pesos de la venta extra llegaron fuera de las fechas oficiales
Si sumamos todo lo que se vendió por encima de un día normal, el 38% llegó antes del lunes o después del miércoles.
El Cyber empezó antes del lunes y siguió después del miércoles.
Publicidad en Meta
Anunciarse costó más. Conseguir una compra, prácticamente lo mismo.
- Durante los días oficiales, el CPM de la marca típica subió un 31% frente a una semana normal.
- Sin embargo, las compras por cada clic aumentaron un 39%, compensando el mayor costo de la publicidad.
- El resultado: el costo por compra se mantuvo prácticamente igual.
8 de cada 10 marcas pagaron un CPM más alto que en una semana normal.
- El CPM venía bajando desde principios de octubre y antes del Cyber estaba en niveles normales.
- El lunes 2 saltó y llegó a su nivel más alto del último mes.
- Durante la extensión, siguió por encima de lo normal.
- Para entonces, las compras por cada clic ya habían vuelto a niveles habituales y cada compra salió más cara que en los días oficiales.
Qué hicieron las marcas que más vendieron
Las marcas que más aumentaron su inversión también fueron las que más crecieron
Agrupamos las marcas según cuánto modificaron su inversión en Meta durante la semana del Cyber y comparamos sus ventas con las de una semana normal.
Vendieron las marcas que ya habían subido su inversión en Meta durante la semana previa. Las que no la subieron vendieron 1,3x.
Vendieron las marcas que prepararon una campaña específica para el Cyber. Las que pautaron sin una campaña propia vendieron 1,3x.
Esto no significa necesariamente que invertir más haya causado mayores ventas. Las marcas con mejores ofertas también suelen destinar más presupuesto a promocionarlas.
Canales
La tienda propia creció más que Mercado Libre
- En los días oficiales, la facturación de la tienda propia creció un 93%, y la de Mercado Libre, un 75%.
- En las marcas que venden en los dos canales, Mercado Libre pasó de representar el 38% de las ventas al 27% durante el Cyber.
A qué hora
El miércoles a la noche fue el momento de mayor venta
- El pico de toda la semana llegó el miércoles 4 a las 22 h.
- Ese día, el 28% de las ventas se concentró entre las 20 y las 23 h, frente al 20% de un día normal.
- La medianoche del lunes, en cambio, no tuvo nada de especial: las ventas estuvieron en niveles normales.
Quién compró
Durante el Cyber compró un público más joven
- Entre las compras atribuidas a Meta, creció la participación de los compradores de 18 a 34 años.
- Este grupo pasó de representar el 20% de las compras en una semana normal al 25% durante el Cyber.
- El ticket promedio, por su parte, se mantuvo prácticamente igual.
Para Black Friday
Lo que nos dejó este Cyber
1. Pensá el Cyber como un evento de diez días, no de tres.
El fin de semana anterior y los días posteriores al miércoles explicaron casi 4 de cada 10 pesos de la venta extra. Limitar las promociones a las fechas oficiales puede significar perder una parte importante de la oportunidad.
2. No le tengas miedo a un CPM más alto.
Durante los días oficiales, el CPM subió un 31%, pero también aumentaron las compras por cada clic. El costo por compra se mantuvo prácticamente igual. Mirar solamente el costo de los anuncios puede llevarte a sacar conclusiones equivocadas.
3. Aprovechá la semana previa para generar demanda.
La publicidad todavía costaba lo normal y las ventas recién empezaban a moverse. Es una buena oportunidad para mostrar productos, comunicar ofertas y preparar a la audiencia para los días fuertes.
4. Guardá presupuesto para las últimas noches.
El miércoles entre las 20 y las 23 h fue el momento de mayor venta de todo el evento. Tener presupuesto disponible para esas horas puede marcar la diferencia.
Cómo lo medimos
Las marcas.
Analizamos marcas argentinas que venden en Shopify, Tiendanube o Mercado Libre y utilizan Ecomind. Excluimos las que tuvieron la tienda pausada, la integración interrumpida o días sin información durante el período.
Las ventas.
Consideramos ventas pagadas y no canceladas, expresadas en pesos y agrupadas por día y hora de Argentina. Comparamos cada día con el mismo día de la semana en dos semanas normales de octubre (del 5 al 11 y del 19 al 25). Cuando hablamos de «marca típica», nos referimos a la marca ubicada en la mitad de la muestra, para evitar que las más grandes distorsionen los resultados.
La publicidad.
Utilizamos datos de Meta Ads por campaña y día, tal como los informa la plataforma. Los porcentajes muestran cuánto cambió cada marca contra sí misma, y tomamos la marca típica. Los valores de la tabla son los de la marca típica en cada período; como no siempre es la misma marca, no se dividen directamente entre sí.
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